Undersøgelse finder, at sport er konge blandt livestreamere

1
Undersøgelse finder, at sport er konge blandt livestreamere

Begivenheder, der streames live på nettet, vokser i popularitet blandt internethusholdninger, især live-sport, ifølge en undersøgelse udgivet af Parks Associates.

Rapporten, “Livestreaming: The Next Hot Video Market”, viser, at mere end 40 % af amerikanske internethusholdninger har streamet indhold i løbet af de sidste tre måneder. Mere end tre ud af fem husstande (61%) så en streaming sportsbegivenhed.

Undersøgelsen viste også, at forbrugere, der livestreamer, bruger omkring halvdelen af ​​deres online videotid på at se livebegivenheder.

“Traditionelt har live-sportsprogrammering fungeret godt,” bemærkede Parks Contributing Analyst Eric Sorensen, Sr.

Men “programmering før og efter begivenheden fungerer ikke nær så godt med hensyn til vurderinger som selve begivenheden,” sagde han til TechNewsWorld. “Disse fakta gælder for både lineært tv og live streaming platforme.”

“Sport er populært, fordi det betyder noget, når det er live og betyder langt mindre, når det ses senere,” tilføjede Michael Pachter, administrerende direktør for aktieanalyse hos Wedbush Securities i Los Angeles.

“Du er ligeglad med en baseballkamp, ​​der endte 12 – 2 eller om en fodboldkamp, ​​der endte 49 – 14, og det nytter ikke noget at se en gentagelse,” sagde han til TechNewsWorld. “Nogle skæve sejre kunne have værdi, hvis rekorder blev slået – Bradys 500. touchdown eller en no-hitter i baseball – men de er stort set meget mindre værd, hvis de bliver set i efterhånden.”

Jagter øjeæbler

Sorensen forklarede, at live-sportsprogrammering migrerer til onlineplatforme, efterhånden som flere rettigheder bliver tilgængelige.

“Tallige streamingudbydere fortsætter med at overbyde hinanden for eftertragtede sportsmedierettigheder,” sagde han. “Sportsforbrugere ønsker ikke at gå glip af ‘vandkølere’ øjeblikke med deres yndlingssportshold.”

Professionelle sportsligaer ønsker heller ikke, at fansene går glip af disse øjeblikke. “Ligaerne ønsker at være, hvor deres seere er, og i disse dage er det online,” bemærkede Michael Goodman, direktør for digitale mediestrategier hos Strategianalyseet globalt forsknings-, rådgivnings- og analysefirma.

“Streaming giver dem yderligere indtægtsstrømme,” fortalte han TechNewsWorld. “Amazon betaler en enorm mængde penge for torsdag aften fodbold. Streaming øger også rettighedsafgifterne, fordi der er nye konkurrenter til dem.”

Michael Inouye, ledende analytiker ved ABI Researchbemærkede, at sport altid har været den største drivkraft for livestreaming på grund af karakteren af ​​programmeringen, publikumsstørrelsen og markedspotentialet.

“Et problem med livestreaming var latency,” fortalte han TechNewsWorld. “OTT [over-the-top] tidligere haltede tjenesterne en del efter live-udsendelserne. En typisk live-udsendelse er seks til otte sekunder efter en live-begivenhed, mens livestreaming var 30 til 45 sekunder eller mere bagefter.”

“Nu ser vi mere livestreaming, der rammer de samme udsendelsesniveauer – under 10 sekunder – så dette gør også denne type programmer mere retfærdig med traditionelle broadcast-kanaler,” sagde han.

Kant over Netflix

Inouye observerede, at live-sportsstreaming vokser, efterhånden som flere seere klipper betalings-tv-ledningen. “Sikring af distributionsrettigheder er den største hindring, men mere og mere streaming er ofte en del af nye aftaler og forhandlinger, og efterhånden som direkte til forbrugerne fortsætter med at vokse, vil vi se mere indhold gå gennem streamingkanaler,” fortsatte han.

“Den stærke vækst i videoannoncering på streamingmarkeder er også en væsentlig drivkraft for at bringe sport og andet live streaming indhold til et bredere publikum,” tilføjede han. “Det er stadig ikke på traditionelle udsendelsesniveauer, men det ses i det mindste nu som en vigtig komplementær kanal.”

Nogle online platforme ser livestreaming som en måde at få et forspring på markedet, bemærkede Neil Macker, en aktieanalytiker hos Morningstar. “Livestreaming er noget, som virksomheder, der konkurrerer med Netflix, har tilføjet til pakker, ikke kun her i staterne, men også internationalt for at differentiere sig,” sagde han til TechNewsWorld.

Disse tiltag fra sine konkurrenter bliver muligvis ikke ignoreret længe af Netflix, som efter sigende overvejer en livestreaming-strategi.

“Streaming får mere opmærksomhed fra Netflix, fordi det har svært ved at konkurrere mod virksomheder med store mængder af intellektuel ejendom som Disney og Warner Bros. Det kunne være en måde at diversificere lidt,” bemærkede Ross Rubin, hovedanalytiker med Sigtemiddelforskninget forbrugerteknologirådgivningsfirma i New York City.

“Det er også interessant i betragtning af den nylige diskussion om, at Netflix åbner et reklameniveau, at livebegivenheder – især nyheder og sport – typisk har reklamer forbundet med dem,” sagde han til TechNewsWorld.

“Det er dog tvivlsomt, hvor mange investeringer livestreaming vil modtage, når Netflix søger at skære ned i budgetterne og være mere finanspolitisk konservativ,” tilføjede han.

En vigtig mulighed

Sorensen bemærkede, at Hulu med Live TV, Amazon Prime Video og Disney+ er nøgleudbydere, der nu tilbyder live-streamingtjenester, der udfordrer Netflix’ førende position i OTT-økosystemet.

Han fastholdt, at det at tilbyde live streaming indhold ikke kun er en chance for Netflix for at skaffe nye abonnenter, men også for at beholde eksisterende. “64 procent af Netflix-abonnenter live streamer indhold på andre tjenester i øjeblikket,” forklarede han. “Ved livestreaming kunne Netflix bevare længere engagement med sin tjeneste.”

“Dette er især vigtigt i lyset af Netflix’ seneste indtjeningsopkald, der annoncerer deres forventning om, at de vil miste millioner af abonnenter i 2022,” sagde han. “Der er adskillige muligheder for en tjeneste som Netflix til at levere egaming, esports og premierebegivenheder på rød løber som livestreamingunderholdning ud over sport og nyheder.”

“Netflix ser ud til at lide under højere udgifter og lavere seertal på grund af stigende konkurrence og adfærdsændringer, efterhånden som folk begiver sig væk fra deres hjem.” tilføjede Charles King, hovedanalytiker med Pund-ITet teknologirådgivningsfirma i Hayward, Californien.

“Livestreaming af populære begivenheder kan hjælpe virksomheden med at styrke dets formuer,” sagde han til TechNewsWorld.

Ikke til Netflix

Pachter hævdede, at Netflix ville mislykkes i livestreaming.

“Livestreaming er efter aftale, og Netflix er on-demand,” forklarede han. “Dens kunder vil aldrig forbinde det med begivenheder, der ses live, og jeg tror, ​​at det vil opgive ideen efter at have prøvet det og fejlet.”

“Netflix griber efter halmstrå. Dets brand er ikke bygget op omkring livestreaming,” tilføjede Mark N. Vena, præsident og hovedanalytiker hos SmartTechResearch i San Jose, Californien.

“Jeg tror, ​​at mange af de fejl, Netflix laver, er selvbøjede sår,” sagde han til TechNewsWorld. “Livestreaming vil ikke hjælpe dem med at komme ud af deres morads.”

“Mængden af ​​indhold, som den gennemsnitlige forbruger har adgang til, er overvældende, men Netflix opfører sig, som om det er 2010, ikke 2022,” sagde han. “Mængden af ​​tilgængeligt indhold for brugerne er eksponentielt højere, end det var for 10 til 12 år siden, hvor Netflix ikke havde megen konkurrence.”

“Nu har de en masse konkurrence,” fortsatte han. “De vil ikke være i stand til at livestreame sig selv ud af den situation.”

Leave a Reply